La creación de diseño y marca en las Pymes

Abstract

La importancia de las marcas, el valor que se les otorga a las mismas y a laintegración coherente de todas las comunicaciones, responden a una manera integral deabordar el desarrollo estratégico de la comunicación. Debido a que las marcas son las posesionesde mayor valía que tiene una empresa, es importante comprenderlas. Una marcaexiste solo gracias a la comunicación y a través de ella. La comunicación de la marca destacasu identidad singular y perdurable.La marca debe continuar estableciendo nuevas comunicaciones así como afirmando supresencia, pero al hacerlo debe mantener su identidad de manera consistente. Es de sumaimportancia que cada acción refuerce de la misma manera la personalidad de la marca,complementando las comunicaciones para generar un fuerte valor de la marca que potenciesus intangibles.