Pesquisa Experimental em Marketing

Abstract

Considerando o crescimento do nmero de estudos cientficos publicados na rea de marketing e o consequente desenvolvimento de teorias prprias (Hunt, 2010), o uso de experimentos parece ser cada vez mais pertinente para elucidar o funcionamento dos fenmenos mercadolgicos. Este artigo pretende discutir os principais elementos para a realizao de um estudo experimental, alm de estimular os pesquisadores a adotarem este mtodo de pesquisa. Vrios peridicos internacionais (p. ex. JCR, JCP, JMR, JR, JBR) tm publicado artigos com base em estudos experimentais que evidenciam no somente a relao entre dois eventos, mas tambm como tais eventos ocorrem, utilizando anlises de mediao e moderao. Este artigo pretende servir como um guia na conduo de experimentos para pesquisadores iniciantes e oferecer novas perspectivas da pesquisa experimental para pesquisadores mais experientes.DOI: 10.5585/remark.v13i2.2692