El papel del branding en el marketing de las organizaciones culturales

Abstract

Art Basel y ARCOmadrid son los dos casos de estudio utilizados en este artículo para analizar cómo una marca fuerte basada en un buen producto, es vital para el desarrollo de una estra- tegia de marketing exitosa en un segmento del panorama cultural tan íntimamente ligado al mundo de los negocios como son las ferias de arte.