Aplicación del marketing digital al posicionamiento en un colegio privado

Abstract

Objective. The purpose of this research was to demonstrate the existence of a correlation between digital marketing focused on the most popular digital platforms and the positioning of a particular educational institution. Methods. The study was of applied type, correlational and cross-sectional. A survey was applied to 104 parents of an educational institution, in order to demonstrate the alternative hypothesis. Results. Showed a considerable positive correlation level, with an rho = 0.605; it also showed that the correlation was significant, with a p = 0.000, less than 0.005. Similarly, the dimensions of information flow, access functionality, feedback and loyalty, belonging to digital marketing, show a correlation with positioning. The contribution generated is a figure detailing the dimensions and indicators of digital marketing and the existing correlation with positioning. Conclusions. The correct management of digital marketing will also be reflected inthe positioning of the school.Objetivo. Evidenciar la existencia de una correlación entre el marketing digital enfocado en las plataformas digitales más populares y el posicionamiento de una institución educativa particular. Métodos. El estudio fue de tipo aplicada, correlacional y de corte transversal. Se aplicó una encuesta a 104 padres de familia de una institución educativa, con el fin de demostrar la hipótesis alterna. Resultados. Demostraron unnivel correlación positivo considerable, con una rho=0,605; además, arrojó que aquella fue significativa, con un p=0,000, menor a 0,005. De la misma forma, las dimensiones flujo de información, funcionalidad de accesos, feedbacky fidelización, pertenecientes al marketingdigital presentan una correlación con el posicionamiento. El aporte generado es una figura que detalla las dimensiones e indicadores del marketingdigital y la correlación existente con el posicionamiento. Conclusiones. El manejo correcto del marketingdigital también se verá reflejado en el posicionamiento del colegio. COMENTARIOS SOBRE EL ARTÍCULO