PENGARUH PROMOSI DAN HARGA TERHADAP MINATBELI PRODUK SUPERMARKET SYARIAH PADA GENERASI Z DENGAN MODERASI RELIGIUSITAS

Abstract

Supermarket Sakinah Surabaya merupakan perusahaan yang bergerak di bidang ritel. Perusahaan menggunakan prinsip syariah dalam menjalankan operasionalnya. Untuk mengatasi persaingan yang semakin ketat dalam industri ritel, suatu perusahaan harus memperhatikan promosi dan harga untuk menarik minat beli konsumen. Penelitian ini juga akan mengkonfirmasi peranan variabel moderasi religiusitas pada konsumen dalam kaitan dengan harga dan promosi. Studi ini melibatkan perusahaan ritel syariah (Sakinah supermarket Surabaya), dan 153 konsumen Sakinah supermarket yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling . Analisis data dilakukan dengan PLS SEM. Dari hasil penelitian yang dilakukan, temuan utama penelitian ini adalah pengaruh promosi terhadap minat pembelian, namun tidak dengan persepsi harga. Temuan penting lainnya adalah peran religiusitas Islam terhadap minat pembelian, dimana konsumen dengan religiusitas yang tinggi akan  lebih sensitif terhadap pengaruh ini. Temuan utama penelitian ini adalah pengaruh promosi terhadap minat pembelian, namun tidak dengan persepsi harga. Temuan penting lainnya adalah peran religiusitas Islam terhadap minat pembelian, dimana konsumen dengan religiusitas yang tinggi akan  lebih sensitif terhadap pengaruh ini. Bagi praktisi, penelitian ini memberikan panduan mengenai pengelolaan harga dan promosi untuk meningkatkan minat pembelian konsumen. Selain itu, praktisi juga dapat melihat perbedaan religiusitas dalam hal harga, promosi dan implikasinya terhadap minat beli konsumen.