El rol de TikTok en la segunda vuelta de las elecciones ecuatorianas 2023

Abstract

The digitalization of political communication has positioned emerging platforms such as TikTok at the center of electoral campaigns. This article aims to analyze the role of TikTok as a political communication platform during the second round of the 2023 Ecuadorian presidential elections. A mixed methodology was employed, combining quantitative and qualitative content analysis through a validated coding matrix, and all official publications by the candidates during the electoral period were processed. The results show that Noboa relied on viral trends that generated greater reach and interaction, while González opted for more traditional formats, achieving broader organic redistribution. In both cases, the proportion of informative content was minimal. The discussion highlights the consolidation of algorithmic persuasion models and politainment, in which emotionality and spectacularization prevail over rational deliberation. The dynamics of TikTok during this electoral period revealed the primacy of persuasive and emotional content over informative content, which reinforces politainment but poses risks for democratic deliberation and the formation of critical citizenship.La digitalización de la comunicación política ha situado a plataformas emergentes como TikTok en el centro de las campañas electorales. Este artículo tiene como objetivo analizar el rol de TikTok como plataforma de comunicación política durante la segunda vuelta de las elecciones presidenciales ecuatorianas de 2023. Se utilizó una metodología mixta de análisis de contenido cuantitativo y cualitativo, aplicando una matriz de codificación validada, y se procesaron todas las publicaciones oficiales de los candidatos durante el periodo electoral. Los resultados evidencian que Noboa recurrió a trends virales que generaron mayor alcance e interacción, mientras que González optó por formatos más tradicionales, logrando mayor redistribución orgánica. En ambos casos, la proporción de contenidos informativos fue reducida. La discusión destaca la consolidación de modelos de persuasión algorítmica y de politainment, en los que prevalecen la emocionalidad y la espectacularización sobre la deliberación racional. Las dinámicas de TikTok durante este período electoral evidenciaron la primacía del contenido persuasivo y emocional sobre el informativo, lo que fortalece el politainment pero plantea riesgos para la deliberación democrática y la formación de ciudadanía crítica.