Analisis Representasi Budaya Lokal pada Iklan GoJek Seri Cerdikiawan (2019)

Abstract

Iklan yang awal mulanya merupakan media penyampaian pesan telah mengalami pergeseran kearah pembangkitan makna. Dalam Iklan GoJek Seri Cerdikiawan (2019), didapati tanda-tanda visual yang mengkonstruksi budaya lokal. Terutama budaya yang dilandaskan pada nilai dan ada. Budaya lokal sendiri menggambarkan realitas kehidupan yang terjadi pada kehidupan masyarakat masyarakat. Analisis ini menggunakan metode semiotika Charles Peirce dan Roland Barthes yang berfokus pada objek visual dalam hubungan kemiripan atau ikon, indeks dan simbol juga korelasi terhadap budaya lokal yang pada puncaknya akan menarasikan mitos. Sumber data berasal dari tanda visual pada video iklan Seri Cerdikiawan. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa beberapa kebiasaan yang dilakukan masyarakat telah terkonstruksi menjadi budaya lokal yang dilihat dari realitas atau kejadian yang terjadi di masyarakat.