Implementasi Perancangan Digital Marketing pada Instagram Rumah Makan Bebek Bakar A'Yayo

Abstract

Penelitian ini berfokus pada implementasi strategi komunikasi pemasaran melalui Instagram untuk sebuah rumah makan di Bandung bernama Bebek Bakar A’Yayo. Penelitian bertujuan untuk menilai apakah peningkatan kualitas visualisasi (foto dan video) di Instagram dapat memengaruhi minat konsumen. Meskipun rumah makan tersebut sudah berdiri sejak 2005, kehadiran sosial medianya kurang diperhatikan. Penulis menggunakan pendekatan metode campuran, termasuk survei, wawancara, dan observasi. Dengan meningkatkan akun Instagram melalui berbagai format visual, seperti foto, video, graphic design, dan motion graphics. Penulis meraih kesuksesan selama dua bulan dari tanggal 23 Oktober hingga 25 Desember 2023. Hasil penelitian menunjukkan Instagram masih efektif digunakan untuk mempromosikan sebuah brand, peningkatan signifikan dalam dua bulan dengan peningkatan jangkauan akun sebesar ±5,600 atau setara dengan 602% dan peningkatan penjualan sebanyak 20% untuk Bebek Bakar A’Yayo, dengan proses pengelolaan media sosial yang organik. Studi ini menyimpulkan bahwa manajemen media sosial yang efektif, khususnya di Instagram, sangat penting untuk mempromosikan bisnis di era serba digital seperti sekarang, terutama dalam industri makanan.