Storytelling Como Recurso Periodístico y Publicitario

Abstract

Hoy en día, algunas marcas se han dado cuenta de la importancia de crear vínculos emocionales a través de las historias contadas en su contenido publicitario para sobresalir frente a la competencia. Este trabajo pretende mostrar al Storytelling, como estrategia de posicionamiento de una marca y como herramienta efectiva para persuadir al consumidor y así lograr la compra y fidelización con el producto o servicio. Las marcas consideradas para esta investigación son: En el ámbito periodístico, el periódico La Patria de la ciudad de Oruro; y en el área de marketing la mundialmente conocida Coca Cola, con el propósito de demostrar el éxito que puede traer el aplicar este recurso en la comunicación. La metodología implementada fue: La revisión bibliográfica, observación de los efectos que causan los anuncios de las marcas mencionadas en la audiencia y la elaboración de una encuesta aplicada a un grupo seleccionado de 50 personas. Habiendo analizado las respuestas brindadas por la población orureña, podemos confirmar que el Storytelling, es más que solo contar historias, es el arte de conectar con las personas a través de sentimientos y emociones.