PENGARUH CELEBRITY WORSHIP TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA REMAJA AKHIR PENGGEMAR K-POP DI KOTA BANDUNG

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity worship terhadap impulsive buying pada remaja akhir penggemar K-pop di Kota Bandung. Responden dalam penelitian ini berjumlah 150 orang dengan kriteria remaja akhir yaitu berusia 18-22 tahun, merupakan penggemar K-pop, dan berdomisili di Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan yaitu penelitian kuantitatif dengan pendekatan regresi. Teknik sampling menggunakan non-probability sampling dengan jenis purposive sampling, metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dalam bentuk google form dengan menggunakan dua alat ukur yaitu alat ukur celebrity worship dan impulsive buying. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi sederhana. Berdasarkan hasil analisis data taraf signifikansi yaitu 0,000 dengan nilai R square 0,518. Hal ini menunjukkan bahwa celebrity worship memiliki pengaruh positif secara signifikan terhadap impulsive buying pada remaja akhir penggemar K-pop di Kota Bandung, sehingga dapat diartikan bahwa semakin tinggi celebrity worship maka akan semakin tinggi impulsive buying.