Pengaruh Bauran Pemasaran terhadap Keputusan Pembelian Anggrek Bulan (Phalaenopsis) di Oemah Anggrek Bukit Unggul Raya Semarang

Abstract

Banyaknya pelaku usaha di bidang anggrek maka diperlukan strategi untuk menghadapi persaingan agar dapat tetap bertahan. Pelaku usaha harus mempunyai strategi pemasaran yang juga merupakan bauran pemasaran sehingga mampu mempengaruhi keputusan pembelian dalam menghadapi ketatnya persaingan produk sejenis. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sistem pemasaran anggrek bulan yang diterapkan di Oemah Anggrek, dan mengetahui pengaruh bauran pemasaran 4P (Product, Price, Place, Promotion) secara simultan dan parsial terhadap keputusan pembelian konsumen anggrek bulan di Oemah Anggrek Bukit Unggul Semarang. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif asosiatif dengan teknik pengambilan sampel accidental sampling. Jumlah sampel dalam penelitian ini 59 orang responden. Metode pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian diperoleh nilai signifikansi F sebesar 0,000 < 0,01 artinya produk, harga, tempat, promosi secara bersama sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Berdasarkan hasil uji t dapat diketahui bahwa variabel yang paling signifikan berpengaruh terhadap keputusan pembelian secara berurutan adalah variabel promosi (X4), harga (X2), tempat (X3), produk (X1). Kesimpulan dari penelitian ini adalah variabel bauran pemasaran berpengaruh terhadap keputusan pembelian anggrek bulan di Oemah Anggrek Bukit Unggul Raya Semarang.