Pengaruh Kesadaran Lingkungan, Ekolabel, dan Green Price Terhadap Keputusan Pembelian Ecofrenbag

Abstract

Pada era globalisasi saat ini pemanasan global memiliki dampak terhadap kesehatan, dimana terjadinya pemanasan global dipicu oleh ulah manusia yang tidak peduli terhadap lingkungan. Dengan menggunakan produk ramah lingkungan, kita dapat meminimalisir banyaknya sampah yang tertumpuk dengan mengubah sampah tersebut menjadi kompos. Objek dalam penelitian ini adalah Ecofrenbag. Tujuan penelitian ini untuk meneliti pengaruh kesadaran lingkungan, ekolabel, dang green price terhadap keputusan pembelian Ecofrenbag. Populasinya adalah konsumen Ecofrenbag. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling dan menggunakan rumus roscoe untuk menentukan jumlah populasinya, dalam penelitian ini didapatkan 100 responden.. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian ini diperoleh bahwa kesadaran lingkungan dan green price berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan ekolabel tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian. Diketahui nilai R Square sebesar 0.624, yang berarti bahwa kesadaran lingkungan, ekolabel, dan green price berpengaruh terhadap keputusan pembelian sebesar 62.4%, dan sisanya yaitu 37.6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti pada penelitian ini.