Strategi Brand Awareness Pasar Modern Intermoda BSD City

Abstract

Pasar Modern Intermoda BSD City merupakan pasar modern yang memiliki konsep baru. Hal yang membedakan pasar modern ini dengan pasar modern lain, yaitu memberikan konsep pasar modern yang tidak hanya menjadi tempat belanja namun menjadi tempat rekreasi keluarga. Pasar Modern Intermoda BSD City menggabungkan berbagai konsep, diantaranya belanja, wisata kuliner, area bermain anak (playground), dan tempat berkumpul bersama. Brand Awareness (kesadaran merek) adalah kemampuan konsumen untuk mengenali merek dalam situasi yang berbeda,dapat dilakukan dengan pengenalan merek dan mengingat kembali akan suatu merek tertentu. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan Teknik penelitian terfokus pada focus group discussion (FGD). FGD dilakukan dengan melibatkan pengelola, konsumen dan pedagang. Dalam penelitian ini menghasilkan tiga hal yaitu fasilitas, pelayanan dan promosi, dimana ketiga hal tersebut merupakan komponen penting dalam membentuk strategi brand awareness Pasar Modern Intermoda BSD City.