Analisa Pemilihan E-Commerce Dalam Pembelian Produk Virtual Pada Komunitas Mobile Legend

Abstract

Penelitian  ini  bertujuan  untuk  mengetahui  besarnya  pengaruh  Perfomance expectacy, Effort Expectancy, Facilitating Conditition, Price Value, Hedonic Motivation, Habit, Behavioral Intenttion. Responden ialah 100 pekerja gamer yang tergabung dalam komunitas mobile legend  di  Indonesia  yang  diambil  secara probability  sampling.  Metode analisis  data  yang  dipakai  ialah  PLS-SEM.  Hasil  penelitian  menemukan effort expectancy, Hedonic motivation, dan social influence tidak berpengaruh Behavior Intention dan variable lainya berpengaruh secara signifikan. Hasil penelitian diharapkan dapat berkontribusi  pengembangan  referensi terkait teori UTAUT2.