Marketing Communication Strategy Live Streaming Tiktok Account @Whitediary.Id

Abstract

This research aims to evaluate the effectiveness of the marketing communication strategy of the live streaming feature on the TikTok social media platform, focusing on the @WhiteDiary.id account. The methods used include observation and interviews with account owners and employees who work in the field of streamers in live streaming. The results showed that @WhiteDiary.id successfully utilized live streaming as an effective tool. Setting a regular and consistent live streaming schedule, personalized and friendly live interaction, as well as delivering detailed product information, has proven effective in increasing audience engagement and brand awareness. Analyzing the data from the live streams allowed for precise strategy adjustments, thus reaching a wider audience. This strategy helped @WhiteDiary.id achieve marketing goals in an innovative and relevant way, demonstrating that live streaming is a powerful digital marketing tool.Penelitian ini bertujuan untuk mengevaluasi efektivitas strategi komunikasi pemasaran  fitur live streaming pada platform media sosial TikTok, dengan fokus pada akun @WhiteDiary.id. Metode yang digunakan meliputi observasi dan wawancara dengan pemilik akun serta karyawan yang bekerja di bidang streamer dalam live streaming. Hasil penelitian menunjukkan bahwa @WhiteDiary.id berhasil memanfaatkan live streaming sebagai alat yang efektif. Penetapan jadwal live streaming yang rutin dan konsisten, interaksi langsung yang personal dan ramah, serta penyampaian informasi produk yang mendetail, terbukti efektif terhadap peningkatan keterlibatan audiens dan brand awareness. Analisis data dari live streaming memungkinkan penyesuaian strategi yang tepat, sehingga dapat menjangkau audiens yang lebih luas. Strategi ini membantu @WhiteDiary.id mencapai tujuan pemasaran dengan cara yang inovatif dan relevan, memperlihatkan bahwa live streaming adalah alat pemasaran digital yang kuat.