Marketing político, ¿hacer pensar o hacer soñar?

Abstract

En los últimos años, en los centros de decisión política donde se elaboran las campañas electorales es común hablar marketing político o politing en lugar de comunicación política. En realidad esta disciplina no tiene nada de novedad. Lo que podríamos denominar el “protomarketing políticos”, es decir, la primera aplicación de modos y procedimientos del marketing a las campañas electorales, tienen su origen en la década del 50 en los Estados Unidos al incorporarse al ámbito de la comunicación política técnicas de investigación de mercado y técnicas propias de publicidad.