ANALISIS KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK RESTORAN MIE PASCA SERTIFIKASI HALAL

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Sertifikasi Halal, Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Keputusan Pembelian melalui Brand Image. Responden penelitian ini yaitu konsumen yang membeli Mie Gacoan dalam tiga bulan terakhir di Jakarta. Pemilihan sampel menggunakan metode purposive sampling dengan jumlah 100 responden. Data dikumpulkan melalui peyebaran kuesioner dan menggunakan metode analisis jalur dengan softwareSPSS 25. Hasil pengujian menunjukkan bahwa Halal Certification tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Image, sedangkan terdapat pengaruh signifikan Harga dan Kualitas Pelayanan terhadap Brand Image. Halal Certification, Harga, Kualitas Pelayanan, dan Brand Image terbukti mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Selain itu, Halal Certification, Harga, dan Kualitas Pelayanan secara tidak langsung mempengaruhi Keputusan Pembelian melalui Brand Image.