Les facettes d'une représentation sociale : nouvelle approche des effets de masquage

Abstract

Résumé On introduit une approche concevant les représentations sociales (RS) comme composées de facettes. Chacune reflète une image particulière de l’objet (ici le chômeur), possède une certaine valence (positive/négative), et pondération (degré de représentativité). L’étude 1 permet d’extraire deux facettes : l’une ayant une valence neutre est affichée en standard ; l’autre, de valence négative, est affichée en substitution mais avec une hétérogénéité de réponses. L’étude 2 montre 1) que derrière le masquage d’une facette généralement observé, peut se révéler un affichage subtil qui varie en fonction de la pondération de la facette, 2) que la pondération d’une facette de valence négative est lié l’attitude qui a elle-même des effets sur l’affichage de la facette. On discute de l’intérêt de cette approche pour intégrer avec cohérence différents phénomènes (effets de masquage, rapports entre images contradictoires, liens RS/stéréotypes).