STRATEGI HIJAU KEUNGGULAN BERSAING: PERAN GREEN PRODUCT DIFFERENTIATION, GREEN MARKETING, DAN GREEN INNOVATION PADA PERUSAHAAN HIJAU DI INDONESIA

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Green Product Differentiation, Green Markteing dan Green Innovation Product terhadap Competitive Advantage pada Green perusahaan di Indonesia. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif. Jenis metode yang digunakan adalah metode purposive sampling dan teknik yang digunakan ialah teknik sampling ganda (double sampling). Pengumpulan data primer dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada sampel 155 green perusahaan di Indonesia. Alat analisis yang digunakan adalah uji validitas dan uji reliabilitas program smart (PLS) versi 4.0, dengan berbasis pendekatan variance based structural equation modeling (SEM). Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan sampling ganda (double sampling). Hasil penelitian menunjukkan bahwa Green Product Differentiation berpengaruh positif dan signifikan terhadap Competitive Advantage, Green Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Competitive Advantage, Green Innovation Product berpengaruh positif dan signifikan terhadap Competitive Advantage.