PERAN KONTEN INSTAGRAM DALAM MEMEDIASI PENGARUH CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI PADA BRAND GEOFF MAX

Abstract

Konten merupakan faktor krusial dalam komunikasi pemasaran melalui media sosial. Konten dapat membentuk citra merk dan pada akhirnya minat beli konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran konten instagram dalam memediasi pengaruh citra merek terhadap minat beli pada brand Geoff Max. Dengan melibatkan sampel sebanyak empat ratus pengikut Instagram Geoff Max, penelitian ini menguji peran citra merk dalam memediasi pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Geoff Max. Pengujian yang dilakukan dengan analisis jalur menunjukkan bahwa konten Instagram berpengaruh signifikan terhadap citra merk. Disamping itu, citra merk berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen Geoff Max. Uji Sobel menunjukkan bahwa citra merk secara signifikan memediasi pengaruh konten Instagram terhadap minat beli konsumen Geoff Max