Eficacia de la publicidad en televisión: evidencia desde la investigación académica

Abstract

, enero-junio de 2017, Medellín, Colombia * Artículo de revisión resultado de la investigación, "Análisis de la medición del impacto de las campañas publicitarias de las marcas de consumo masivo en Colombia" del grupo de investigación TETRIX Marketing de la Universidad de Medellín, categoría C en Colciencias. Resumen El presente artículo tiene por objetivo analizar si la televisión es un medio publicitario eficaz. Para ello se realizó una revisión bibliográfica de artículos académicos publicados entre el año 2006 y febrero de 2017. En esta revisión se demuestra que la eficacia publicitaria en la televisión es significativa sobre todo para tipos de anuncios no convencionales, que los estudios utilizan en general, metodologías cuantitativas para demostrar las relaciones causales entre los indicadores de eficacia publicitaria; y los indicadores más utilizados y de mayor interés para estudiar son los de carácter afectivo de acuerdo con los modelos de tipos de respuesta de la audiencia. Palabras clave Eficacia publicitaria, publicidad en televisión, eficacia publicitaria en televisión. Clasificación JEL M3, M37 Contenido