Impacto de la nostalgia en el comportamiento del consumidor en la Generación X, Millennials y la Generación Z

Abstract

En el presente artículo, se analizó el impacto de la nostalgia en comportamiento del consumidor en la generación x, los millennials y la generación z. Se buscó entender cómo el resurgimiento de productos que provocan nostalgia impacta en la vida de los segmentos antes mencionados, no solo en el deseo de revivir su pasado, sino que también cómo influyen de manera importante en la personalidad de los jóvenes actuales. Por lo tanto, también se analizaron los medios por los cuales dichas marcas o productos se promocionan para llegar a dichos públicos. Con base a encuestas aplicadas a personas pertenecientes tanto a la generación x, los millennials y a la generación z de Pachuca Hidalgo, se pretendió descubrir el impacto de la nostalgia en el comportamiento del consumidor, en base a compras que realizan relacionadas a la moda “vintage” o de productos que les recuerden al pasado y lo que les transmiten a ellos al grado de causar algún tipo de impacto en sus personas.