PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI UC DALAM GAME PUBGM DI REGION JABODETABEK

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli. Sampel diambil dengan menggunakan non-probability sampling dan sumber data yang didapatkan dari sampel menggunakan rumus lemeshow sejumlah 100 responden. Pengumpulan data dilaksanakan melalui penyebaran kuesioner menggunakan googleform pada sampel yaitu pengguna Game Player Unknown Battle Ground (PUBG) Mobile di Region Jabodetabek yang pernah melakukan pembelian marketplace codashop dan menggunakan Unknown Cash (UC). Metode penelitian menggunakan metode kuantitatif. Teknik analisis yang dipilih menggunakan aplikasi IBM SPSS Statistic 26. Berdasarkan hasil analisis ditemukan bahwa: 1) harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli UC dalam game PUBGM di region Jabodetabek. 2) promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli UC dalam game PUBGM di region Jabodetabek. 3) harga dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap minat beli UC dalam game PUBGM di region Jabodetabek. Agar pihak marketplace codashop dan developer game PUBGM dapat meningkatkan minat beli konsumen maka disarankan agar memberi harga dan kualitas yang sesuai dan meningkatkan promosi agar meningkatkan minat beli dari konsumen, serta untuk peneliti selanjutnya disarankan untuk melakukan penelitian harga dan promosi didaerah lain serta masih ada terdapat 46,9% minat beli dapat dijlaskan oleh variabel lainnya.