ANTESEDEN NIAT UNTUK MEMLIH JASA HALAL BEAUTY CENTER: APLIKASI THEORY OF PLANNED BEHAVIOR DAN PERAN RELIGIUSITAS

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh sikap, norma subjektif, kontrol perilaku terhadap niat untuk memilih jasa halal beauty center, dengan variabel religiusitas Islam sebagai pemoderasi. Jumlah responden yang dilibatkan dalam penelitian ini adalah sebanyak 120 responden dengan menggunakan metode accidental dan purposive sampling. Melalui analisis regresi berganda dan uji Chow, terungkap bahwa sikap dan norma subjektif berpengaruh positif terhadap niat untuk memilih jasa halal beauty center, dan juga ditemukan bahwa peran religiusitas memoderasi hubungan antara sikap, norma subjektif dengan niat untuk memilih jasa halal beauty center.