Utilização da técnica de preferência declarada: um estudo no setor de habitação para estudantes universitários

Abstract

Em um mercado dinâmico e competitivo, para que um produto ou serviço seja escolhido, é de suma importância a compreensão das necessidades do seu consumidor. Algums técnicas de pesquisa de mercado são recomendadas para investigar as preferências do consumidor. Este trabalho relata uma pesquisa de preferência declarada, com aplicação específica ao processo de escolha do local de habitação dos estudantes universitários. A coleta de dados com estudantes de uma universidade federal, questionário composto de cartões estruturados, onde os estudantes deveriam apontar suas preferências, a composição da amostra foi aleatória, conforme a disponibilidade dos estudantes. Os resultados revelam as preferências deste segmento consumidor, possibilitando um maior conhecimento sobre os fatores que são predominantes quando da escolha do local para habitação. Outra contribuição do trabalho é demonstrar os procedimentos metológicos desenvolvidos para o uso da técnica de preferência delcarada e seus respectivos resultados.