STRATEGI KAMPANYE PARTAI NASIONALIS: PENGALAMAN PARTAI NASDEM PADA PEMILU 2019

Abstract

Artikel ini mengkaji tentang strategi kampanye Partai Nasdem pada Pemilihan Legislatif 2019. Dipilihnya Nasdem sebagai obyek kasus dalam penelitian ini karena Nasdem sebagai partai baru berhasil dalam kampanye politik pada Pemilu 2019 dan merupakan partai yang mengalami peningkatan tertinggi dari pemilu sebelumnya dibanding partai-partai yang lainnya. Padahal biasanya partai baru tidak selalu berhasil dalam meraih kursi ke parlemen seperti halnya pada Pemilu 2019 yang tidak ada satu pun partai politik baru yang lolos ambang batas parlemen. Selain itu, ketika sejumlah survei mengatakan bahwa Nasdem tidak bakal lolos ambang batas parlemen, kenyataannya partai nasionalis ini meraih posisi lima partai besar pada Pemilu 2019. Karena itu, artikel ini menarik untuk menginvestigasi strategi kampanye Nasdem pada Pemilu 2019. Secara teoritis, strategi kampanye Nasdem akan dianalisa dengan kerangka empat indikator teori pemasaran bauran (mix marketing) yang dikenal dengan 4P, yaitu product, price, place, promotion. Secara metodologis, artikel ini merupakan hasil penelitian kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah studi dokumentasi terutama terhadap media massa online. Temuan dari penelitian ini adalah bahwa dari empat indikator pemasaran bauran yang digunakan oleh Nasdem, indikator price (harga) adalah indikator yang paling mempengaruhi kemenangan Nasdem pada Pemilu 2019, terutama pada harga citra yang disimbolkan pada kekuatan sosok Surya Paloh. Selain itu, citra Nasdem sebagai partai pendukung capres petahana Jokowi juga turut mempengaruhi besarnya perolehan suara Nasdem pada Pemilihan Legislatif 2019.