Pengaruh Harga dan Kelengkapan Produk terhadap Keputusan Pembelian Konsumen pada Hokky Mart Bima

Abstract

Pendahuluan/Tujuan: Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kelengkapan produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hokky Mart Bima. Latar Belakang Masalah:  Bahwa yang Hokky Mart harga masih ada beberapa penetapan harga yang terbilang tidak terjangkau dan masih adanya supermarket lain yang menjual lebih murah dan masih kurangnya ketersediaan barang dalam menjual meliputi seperti kurangnya lengkapnya variasi merk. Kebaruan: Melanjutkan penelitian selanjutnya pada variabel yang sama namun lokasi dengan masalah yang berbeda. Metode Penelitian: Pendekatan yang digunakan dalam penelitian yaitu menggunakan pendekatan asosiatif. Sampel dalam penelitian ini sejumlah 96 responden.Tekhnik pengumpulan data yang digunakan yaitu observasi, kuesioner, dan studi Pustaka dengan diolah menggunakan SPSS version 20. Temuan/Hasil: Hasil penelitian menunjukan bahwa harga (X1) dan kelengkapan produk (X2) secara parsial dan simultan berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada Hokky Mart Bima. Kesimpulan: Untuk meningkatkan Keputusan Pembelian dapat dilakukan dengan meningkatkan kelengkapan produk dan kebijakan harga yang sesuai.