Peran Medan Talk Dalam Memenuhi Kebutuhan Informasi Masyarakat Kota Medan

Abstract

Instagram merupakan suatu platform media sosial untuk mengakses kebutuhan informasi terbaru. Penggunan media sosial instagram lebih banyak daripada penggunaan media cetak. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana pengaruh penggunaan media online terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pada followers akun instagram @medantalk. Instagram @medantalk merupakan akun media sosial instagram yang menyampaikan berbagai informasi seputar kejadiaan dan keadaan yang terjadi di kota Medan baik itu mengenai tempat wisata, kuliner, kecelakaan, kriminal dan lain sebagainya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh penggunaan media online terhadap pemenuhan kebutuhan informasi pada followers akun instagram @medantalk. Hasil uji analisis regresi linier berganda menunjukkan bahwa variabel yang paling berpengaruh terhadap variabel kebutuhan informasi (Y) selanjutnya adalah variabel citra merek (X1) yang bernilai positif, sedangkan variabel penggunaan instagram (X2) berpengaruh positif, dapat dikatakan bahwa semakin tinggi variabel penggunaan instagram maka kebutuhan informasi followers semakin besar. Dengan demikian  dapat dikatakan bahwa citra merek (X1) dan penggunaan Instagram (X2) secara bersama-sama berpengaruh positif terhadap permintaan informasi (Y).