La ciudad brasileña del comercio justo: una experiencia pionera en POÇOS DE CALDAS

Abstract

El presente artículo tiene como objetivo principal, analizar la implantación de la “Ciudad del Comercio Justo” ( Fair Trade Town), en Poços de Caldas, Brasil. Es un proyecto pionero que pretende estimular el consumo interno de productos Fair Trade (Comercio Justo) en un país productor. Por tanto, la investigación fue dividida en tres partes: (i) enfatizar la inserción reciente de Brasil en el Comercio Justo, (ii) abordar la implantación de la “Ciudad del Comercio Justo” en Poços de Caldas, (iii) presentar algunos datos obtenidos en encuestas con consumidores locales sobre el conocimiento y consumo de productos Fair Trade. De manera general, la baja renta de una gran parte de la población y la fuerte desigualdad social son limitantes importantes en la difusión del consumo de productos de “Comercio Justo” en países subdesarrollados como Brasil. Sin embargo, ciudades con una fuerte capacidad turística y con indicadores sociales mayores que la media brasileña, como Poços de Caldas, poseen un gran potencial de crecimiento en estos mercados. Los datos obtenidos demuestran que el conocimiento de la sociedad local sobre este movimiento es todavía bajo, por lo que, se requiere de una mayor concientización y difusión de sus principios.