PENGARUH KEPERCAYAAN, KEMUDAHAN, DAN PERSEPSI HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SEPATU CONVERSE DI E-COMMERCE SHOPEE

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh kepercayaan, kemudahan dan persepsi produk terhadap keputusan pembelian dengan sampel 100 responden. Metode yang digunakan dalam penelitian ini peneliti menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan tambahan metode menggunakan aplikasi SmartPLS 2023, aplikasi ini digunakan oleh peneliti bertujuan dalam mengolah data yang diperoleh peneliti agar tercapainya tujuan penelitian ini dengan efesien dan tepat. Hasil pada penelitian ini diperoleh bahwa kepercayaan memiliki  pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian produk sepatu converse, sehingga sesuai dengan hipotesis pertama. Hal ini juga menandakan bahwa dengan adanya kepercayaan dari konsumen akan  mampu meningkatkan keputusan pembelian produk sepatu converse, bahwa kemudahan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu converse, sehingga sesuai dengan hipotesis kedua. Hal ini juga menandakan bahwa dengan semakin mudahnya membeli produk sepatu converse maka mampu meningkatkan keputusan pembelian sepatu converse dan bahwa persepsi harga memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian sepatu converse, sehingga sesuai dengan hipotesis ketiga. Hal ini juga menandakan dengan adanya harga yang terjangkau maka akan mampu meningkatkan keputusan pembelian sepatu converse. Kata kunci : Kepercayaan, Kemudahan dan Keputusan Pembelian.