El Neuromarketing y el comportamiento de compra del consumidor 2019-2024. Una revisión sistemática

Abstract

El siguiente artículo trata sobre el  neuromarketing y el comportamiento del consumidor, en este se realiza una investigación profundizada que aborda la relación que existe entre el marketing y la neurociencia con la finalidad de entender a fondo el proceso de compra de los consumidores. Asimismo, se destaca la importancia que tiene el neuromarketing la cual funciona como una herramienta totalmente innovadora la cual permite determinar o conocer los procesos subconscientes que tienen influencia en las decisiones de compra de los consumidores en un mercado con abundancia de competencia y con una gran saturación de productos y publicidad. En este estudio realizamos un detallado procedimiento de búsqueda en bases de datos , guiándonos de matrices como la de PRISMA con la finalidad de garantizar la transparencia y concordancia en la recopilación de datos informáticos. Además, se tienen en cuenta antecedentes que permitan resaltar el potencial que tiene el neuromarketing para revolucionar las estrategias de mercado al intuir las preferencias y posibles decisiones que tienen los consumidores. En resumen, el artículo analiza las evidencias desarrolladas sobre neuromarketing y comportamiento del consumidor.The following article is about neuromarketing and consumer behavior, in which an in-depth investigation is carried out that addresses the relationship that exists between marketing and neuroscience in order to thoroughly understand the consumer purchasing process. Likewise, the importance of neuromarketing is highlighted, which functions as a totally innovative tool that allows determining or knowing the subconscious processes that influence the purchasing decisions of consumers in a market with an abundance of competition and great saturation. of products and advertising. In this study we carried out a detailed search procedure in databases, guided by matrices such as PRISMA in order to guarantee transparency and consistency in the collection of computer data. In addition, background information is taken into account to highlight the potential that neuromarketing has to revolutionize market strategies by intuiting the preferences and possible decisions that consumers have. In summary, the article analyzes the evidence developed on neuromarketing and consumer behavior.