Efeitos de contexto e comunicação nas representações sociais sobre o corpo / Context and communication effects on social representations about the body

Abstract

Considera-se importante estudar a comunicação na construção e transmissão das representações sociais (RS) e a gênese destas no contexto comunicacional onde são constituídas, envolvendo o contexto interacional no qual elas se expressam e ganham vida. Esta pesquisa investigou os efeitos do contexto interacional nas representações sociais sobre o corpo e o papel da comunicação na produção de diferentes RS. Por meio de delineamento quase-experimental, com manipulação do contexto pela apresentação de audiovisuais (enfocando o corpo em dois contextos: saúde e beleza) e do tipo de comunicação (indireta e direta), realizou-se grupos-focais e teste de evocações livres pré e pós-discussão. Participaram 79 homens e mulheres, divididos em 16 grupos. A interação grupal foi classificada e o material verbal dos grupos focais foi transcrito e o conteúdo categorizado com o auxílio do software "Atlas Ti" e as evocações realizadas anterior e posteriormente aos grupos-focais foram submetidas à Análise Lexicográfica e Análise Fatorial de Correspondência. Pode-se verificar efeito dos contextos saúde e beleza na ativação das representações sociais, com a diferença central residindo no papel atribuído ao corpo e tendo como elemento central em ambos os contextos o elemento "saúde". Quanto ao efeito comunicacional, observou-se tendência à evocação de elementos concretos e pragmáticos no primeiro momento, com um maior número de conteúdos diferentes evocados; e aumento de elementos subjetivos, complexificação do conteúdo, e coesão das respostas após a comunicação direta. Destaca-se a implicação da situação de interação na emergência das RS sobre o corpo