El marketing ecológico: un enfoque en el escenario comercial

Abstract

En el panorama empresarial actual, la sostenibilidad y la conciencia ambiental son esenciales. El marketing ecológico, también conocido como marketing verde o sostenible, se destaca como una estrategia clave para las empresas éticas. Este enfoque busca integrar consideraciones ambientales y sociales en todas las etapas del ciclo de vida de productos y servicios. La percepción empresarial hacia la sostenibilidad ha evolucionado desde una búsqueda exclusiva de beneficios económicos hasta un enfoque integral que incorpora responsabilidades ambientales y sociales. La regulación ambiental y la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) desempeñan un papel importante en esta evolución. Alinear los valores de la empresa con la preocupación ambiental es esencial para ganar la confianza de los consumidores, atraer talento, cumplir con regulaciones y fomentar la innovación. El desarrollo de productos y servicios ecológicos implica la investigación sostenible, la elección de materiales responsables, eficiencia energética, reducción de residuos, facilidad de reparación y desmontaje, y consideraciones éticas y sociales en la cadena de suministro. omunicar de manera transparente las características ecológicas y buscar certificaciones son prácticas clave. El presenta trabajo de investigación, describe todos los elementos relevantes del marketing ecológico, a través de fuentes secundarias, y enfoque cualitativo, explicando lo esencial del marketing ecológico en un mundo centrado en la sostenibilidad, y las empresas que lo adoptan y como éstas pueden beneficiarse tanto en términos de reputación como de ventaja competitiva.