Faktor Terpenting Yang Mempengaruhi Orang Tua Dalam Memilih Sekolah Swasta Di Masa Pandemi Covid-19

Abstract

Selama masa pandemi Covid-19, sekolah swasta mengalami disrupsi khususnya dalam jumlah peserta didik. Akibatnya, persaingan antar sekolah swasta semakin nyata. Selama pandemi, jumlah sekolah swasta semakin bertambah, namun jumlah peserta didik tidak stabil bahkan berkurang. Maka dari itu, penting bagi sekolah untuk mengetahui hal-hal apa saja yang dapat menjadi bahan pertimbangan orang tua memasukan anaknya di sekolah tersebut.  Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa faktor terpenting yang mempengaruhi pengambilan keputusan orang tua dalam memilih sekolah swasta untuk anaknya di masa pandemi Covid-19. Adapun objek penelitian ini adalah Sekolah XYZ, salah satu sekolah swasta ternama yang berlokasi di Kabupaten Tangerang, Banten. Penelitian ini dianalisis secara kualitatif menggunakan analisis consumer decision making process (CDMP). Penelitian ini menunjukan bahwa faktor yang paling mempengaruhi pengambilan keputusan orang tua dalam memilih sekolah swasta di masa pandemik Covid-19 adalah faktor landasan keimanan (religious setting) yang dibangun di sekolah. Dengan hasil penelitian ini, sekolah diharapkan dapat mengambil kebijakan lebih tepat dalam meningkatkan kualitas pendidikan khususnya terkait landasan keimanan, pendidikan karakter, dan layanan sekolah.