Strategi Pengembangan Pemasaran Produk Hortikultura pada PT Sumber Alam Jaya Perkasa

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui penerapan dan alternatif strategi pemasaran produk hortikultura sehingga perusahaan dapat meningkatkan penjualan. Metode yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan metode kuesioner dengan sampel 22 responden. Selain itu adanya tambahan data pendukung dari buku-buku dan sumber lainnya yang berhubungan dengan penelitian. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode analisis SWOT untuk menentukan faktor kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman dari strategi pemsaran yang dilakukan perusahaan. Hasil penelitian seperti yang ditunjukkan pada diagram kertesius bahwa perusahaan berada pada kuadran I yang mendukung strategi pertumbuhan yang agresif (Growth Oriented Strategy) yang merupakan situasi yang sangat menguntungkan karena memiliki kekuatan dan dapat memanfaatkan peluang yang ada.