Influencia de las eco-etiquetas en las actitudes ambientales de los consumidores que tienen intención de compra de productos orgánicos

Abstract

El presente estudio identificó como las ecoetiquetas moldean las actitudes de los consumidores que tienen intención de compra de productos orgánicos. El estudio se desarrolló a través de un enfoque cuantitativo de alcance correlacional y diseño transversal y fue aplicado a 387 consumidores ecuatorianos a quienes se les aplicó un cuestionario conformado por 13 preguntas (4 preguntas demográficas y 9 para medir las variables), posteriormente se aplicó análisis estadísticos basados en probar la validez convergente, validez discriminante y ecuaciones estructurales. Los resultados identificaron que las actitudes ambientales influyen en la intención de compra de productos orgánicos y que las actitudes son moldeadas por las eco-etiquetas de los productos. El estudio revela hallazgos importantes y contribuye al campo del conocimiento a través de datos que explican sobre la influencia de los elementos publicitarios dentro de los comportamientos de compra del consumidor ecuatoriano.