EFEKTIVITAS PROMOSI TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN DI MAXX COFFEE BENTON JUNCTION

Abstract

Efektivitas Promosi Terhadap Peningkatan Penjualan Di Maxx Coffee Benton Junction. Maxx Coffee merupakan salah satu kedai kopi lokal di bawah naungan Lippo Group. Usaha ini melakukan kegiatan promosi untuk meningkatkan penjualan produknya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengindentifikasi bentuk strategi promosi, menganalisis efektivitas promosi dengan menggunakan periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi (publication), penjualan personal (personal selling), dan marchendise. Laporan magang ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan wawancara dan observasi pada responden terpilih yang menguasai masalah. Hasil penelitian menunjukkan strategi promosi periklanan (advertising), promosi penjualan (sales promotion), publikasi (publication), penjualan personal (personal selling), dan marchendise efektif dalam peningkatan penjualan.