KNOWLEDGE SHARING: BRANDING PRODUK DAN DIGITAL MARKETING PADA UMKM "DOYAN JAJAN" DI DESA LAWEYAN, PROBOLINGGO

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pendampingan branding produk dan digital marketing dapat membantu pemilik UMKM Doyan Jajan untuk mengembangkan usahanya sehingga mampu menjangkau masyarakat luas. Metode yang digunakan adalah berbagi pengetahuan yang dilakukan melalui pelatihan dan pendampingan. Mitra dalam penelitian ini pemilik UMKM “Doyan Jajan”. Kebutuhan mitra adalah keterbatasan pengetahuan tentang penggunaan teknologi digital untuk pembuatan logo branding dan pemasaran produknya secara online. Hasil dari kegiatan ini pemilik usaha mendapatkan pemahaman baru mengenai pentingnya branding untuk membuat produknya lebih menarik dan memiliki citra yang mudah diingat oleh konsumen. Selain itu pemilik usaha juga dapat mempraktikkan secara langsung pembuatan logo brand produk melalui website Canva serta pemasaran yang dilakukan secara digital melalui media sosial Instagram dan e-commerce Shopee sehingga jangkauan target pasarnya lebih besar. Pemilik UMKM dapat mempelajari suatu keahlian baru untuk menggunakan teknologi digital yang dapat digunakan untuk branding dan memasarkan produknya. Sehingga hal ini dapat menunjang kemajuan usahanya. The purpose of this research is to find out how product branding and digital marketing assistance can help Doyan Jajan MSME owners to develop their business so that they can reach a wider community. The method used is knowledge sharing through training and mentoring. The partner in this research is the owner of MSME "Doyan Jajan". Partner needs are limited knowledge about the use of digital technology for making branding logos and marketing their products online. The results of this activity are that business owners gain a new understanding of the importance of branding to make their products more attractive and have an image that is easily remembered by consumers. In addition, business owners can also practice directly making product brand logos through the Canva website and marketing which is carried out digitally through Instagram social media and Shopee e-commerce so that the target market reach is greater. MSME owners can learn new skills to use digital technology that can be used for branding and marketing their products. So that this can support the progress of their business.