MEIOS DE COMUNICAÇÃO DE MASSA E ELEIÇÕES NO BRASIL: A INFLUÊNCIA SIMPLES À INTERAÇÃO COMPLEXA

Abstract

O artigo analisa as relações entre os meios de comunicação e a política no Brasil contemporâneo, discutindo a interação complexa entre fluxos diversos de comunicação na formação das preferências políticas em geral e, em particular, das escolhas eleitorais. A mídia de grande público se mantém em posição de centralidade nas disputas pela construção simbólica do mundo social. É preciso, no entanto, considerar sua interação com pelo menos quatro instâncias: a comunicação governamental, a mídia local, as novas mídias e as formas de ativação de redes tradicionais. Nenhuma delas atua isoladamente em relação às demais. Além disso, diferentes segmentos de público estão mais expostos e são potencialmente ativados com maior sucesso por uma ou outra dessas instâncias.