Pengaruh Marketing Innovation yang memediasi Entrepreneurial Orientation terhadap Competitive Marketing Advantage dari Pelaku Usaha Wanita pada Bidang industri Fashion Surabaya

Abstract

Artikel ini dibangun di atas pandangan kapabilitas dinamis perusahaan untuk menguji peran inovasipemasaran dalam hubungan antara orientasi kewirausahaan dan keunggulan pemasaran kompetitif.Pendekatan metodologi campuran digunakan dan data dikumpulkan dari 70 UKM yang dimiliki atau dikelolaoleh wanita di Surabaya. Pemodelan persamaan struktural digunakan untuk menguji kerangka kerjapenelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi harga dan promosi memiliki hubungan yang kuatdan positif dengan keunggulan pemasaran yang kompetitif. Penelitian ini bersifat cross-sectional. Hasilnyamungkin akan berbeda jika penelitian ini difokuskan pada industri tertentu. Oleh karena itu, ekstrapolasi tanpakehati-hatian yang tepat tidak disarankan. Studi ini memberikan informasi yang berguna bagi pengusahaperempuan tentang bagaimana menciptakan dan mempertahankan keunggulan kompetitif pemasaran ketikasumber daya terbatas. Hasil penelitian ini berkontribusi pada pemahaman tentang pendorong keunggulankompetitif pemasaran UKM yang dimiliki pengusaha perempuan dalam konteks pasar kota metropolitan. Kata kunci : marketing innovation, entrepreneurial orientation, competitive advantage, fashionindustry, pelaku usaha Wanita, Surabaya