Imagens de um destino turístico: o caso de Cabo Verde

Abstract

Partindo do contributo teórico e empírico de alguns autores, este artigo pretende estimular uma reflexão sobre os mecanismos subjacentes à construção da imagem turística de um destino que pressupõem um processo complexo de construção de representações sociais sobre determinados lugares e culturas. Com base numa análise do discurso promocional de Cabo Verde, procurámos desvendar a forma como este arquipélago é descrito enquanto destino turístico, revelando a diversidade de elementos presentes na imagem turística contemporânea de Cabo Verde. Assim, com base nos discursos visuais e narrativos presentes na promoção turística de Cabo Verde, pretendemos, por um lado, identificar as imagens que são produzidas e difundidas e que impulsionam a escolha deste destino e, por outro, situar o discurso da promoção turística num contexto mais alargado de criação e manipulação de significados simbólicos.The purpose of this article is to stimulate a reflection about the mechanisms that underlie the construction of the touristic image of a travel destination, by analyzing theoretical and empirical contributions from several authors. These mechanisms presume a complex process of construction of social representations about particular places and cultures. By analysing the promotional discourse of Cape Verde, we sought to unravel how this archipelago is described as a tourist destination and to reveal the diversity of elements that build the contemporary touristic image of Cape Verde. From the visual and narrative discourses of the touristic promotion of Cape Verde, we sought, on one hand, to identify the images that are produced and propagated and that motivate the choice of this destination and, on the other hand, to place the touristic promotional discourse within a wider context of creation and manipulation of symbolic meanings.