PENGARUH PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT MENABUNG NASABAH PADA BANK SYARIAH (Studi Pada Nasabah Bank BSI Kabupaten Bone)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemanfaatan penggunaan digital marketing dan pengaruh celebrity Endorsement Terhadap minat menabung Nasabah pada bank bsi cabang bone. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu variabel terikat apakah digital marketing dan Celebrity berpengaruh terhadap minat menabung nasabah. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Data penelitian ini menggunakan data primer dengan penyebaran kuesioner sebanyak 70 responden Nasabah BSI di Kabupaten bone. Teknik pengambilan sampel menggunakan teknik simple random sampling. Pengolahan data penelitian ini menggunakan software SPSS versi 29. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) Pemanfaatan Penggunaan Digital Marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat menabung Nasabah. (2) Pemanfaatan penggunaan Celebrity Endorsement berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat menabung nasabah (3) Besarnya nilai koefisien determinasi menunjukkan variabel digital marketing dan Celebrity Endorsement memiliki pengaruh sebesar 31,1% sedangkan sisanya 68,9% dipengaruhi oleh variabel lainnya yang tidak digunakan dalam penelitian ini.This study aims to determine the effect of the use of digital marketing and the influence of celebrity endorsement on customer savings interest at the BSI bank, Bone branch. The variables used in this study are the dependent variables whether digital marketing and celebrity influence customer savings interest. This study uses a quantitative research method. The data for this study uses primary data by distributing questionnaires to 70 BSI customer respondents in Bone Regency. The sampling technique uses simple random sampling. The data processing for this study uses SPSS software version 29. The results of this study indicate that (1) Utilization of Digital Marketing has a positive and significant effect on Customer Saving Interest. (2) Utilization of Celebrity Endorsement has a positive and significant effect on Customer Saving Interest (3) The value of the coefficient of determination shows that the variables digital marketing and Celebrity Endorsement have an influence of 31.1% while the remaining 68.9% is influenced by other variables not used in this study