ANALISIS PENGARUH HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN ( STUDI PADA UD. KARYA MANDIRI LODOYO KAB. BLITAR)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen UD. Karya Mandiri Lodoyo Kab Blitar. Dalam penelitian ini digunakan pendekatan deskriptif-kuantitatif. Instrumen penelitian yang digunakan serta analisis data bersifat kuantitatif. Pengumpulan data dilakukan dengan metode observasi dan studi lapangan. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang ada dengan jumlah 40 responden yang terdiri dari 20 konsumen tetap dan konsumen pemula. Sampel penelitian ini menggunakan populasi tersebut. Metode analisis data yang digunakan dalam penelitian ini antara lain; uji validitas, uji realibilitas dan analisis regresi linear berganda dengan uji t, uji F dan koefisien determinasi. Secara simultan, hasil dalam penelitian ini terdapat keputusan pembelian konsumen UD. Karya Mandiri Lodoyo Kab Blitar. dengan nilai F hitung sebesar 8.902 dengan sig sebesar 0,002b. Hasil penelitian ini juga membuktikan bahwa terdapat pengaruh antara harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen UD. Karya Mandiri Lodoyo Kab Blitar. Adapun kesimpulan dari penelitian ini yaitu dari kedua variabel harga dan kualitas produk mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembeli.