Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Haus! Bandung, Indonesia

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari brand ambassador terhadap keputusan pembelian Haus! Bandung. Penelitian ini menggunakan metode survei deskriptif dengan melakukan  penyebaran kuisioner melalui g-form kepada 110 orang responden yang pernah melakukan pembelian Haus! Bandung. Pengolahan data dilakukan dengan menggunakan metode ji normalitas, uji linearitas dan analisis regresi linear sederhana. Dari pengolahan tersebut didapatkan hasil bahwa brand ambassador memiliki pengaruh positif dan signifikan sebesar 16.7% terhadap keputusan pembelian di Haus! Bandung. Nilai tersebut didapatkan dengan melihat kolom R Square atau koefisien determinasi dalam tabel hasil analisis regresi linear sederhana. Selain itu, terdaat korelasi yang lemah antara kedua variabel, dengan koefisien korelasi sebesar 0.409. Nilai ini menunjukan hubungan antara brand ambassador dengan keputusan pembelian termasuk dalam kategori lemah karena berada pada rentang 0.21-0.40.