PENGARUH KUALITAS PRODUK, GAYA HIDUP DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE XIAOMI

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, gaya hidup, dan citra merek terhadap keputusan pembelian smartphone Xiaomi pada mahasiswa FEB Unsiq. Metode analisis data yang menggunakan analisis regresi linier berganda. Metode pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Sampel penelitian ini diperoleh dari rumus Hair sebanyak 180 orang responden yang merupakan mahasiswa FEB Unsiq. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa: (1) Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (7,908) > ttabel (1,973) dan nilai  signifikansi (0,000) < (0,05). (2) Gaya hidup berpengaruh positif  terhadap keputusan pembelian dengan thitung (4,832) > ttabel (1,973) dan nilai signifikansi (0,000) < (0,05). (3) Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian dengan nilai thitung (3,485) > ttabel (1,973) dan nilai signifikansi (0,000) < (0,05).