ANALISIS MARKETING MIX TERHADAP MAHASISWA BARU DALAM MEMUTUSKAN STUDI LANJUT PADA SEKOLAH TINGGI ILMU EKONOMI MANDALA JEMBER

Abstract

Penelitian ini dimaksudkan untuk menganalisis unsur-unsur Marketing Mix yang mempengaruhi mahasiswa baru dalam memutuskan studi lanjut pada Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mandala Jember. Data yang digunakan adalah data primer, yaitu yang diperoleh dari hasil pengumpulan kuisioner terhadap mahasiswa baru STIE Mandala Jember angkatan tahun 2019. Pengambilan sampel menggunakan tehnik Proportional Random Sampling. Pengujian dilakukan terhadap tujuh variabel Marketing Mix, yang terdiri dari: Produk, Harga, Promosi, Lokasi, Personil, Proses, Bukti Fisik dengan model analisis yang digunakan adalah Regresi Linier Berganda. Hasil uji F, menunjukkan bahwa secara simultan variabel X 1 (Produk), X 2 (Harga), X 3 (Promosi), X 4 (Lokasi), X 5 (Personil), X 6 (Proses) dan X 7 (Bukti Fisik) berpengaruh signifikan terhadap (Y) keputusan mahasiswa studi lanjut  di STIE Mandala Jember. Hasil uji t, menunjukkan bahwa masing-masing variabel X 1 (Produk), variabel X 2 (Harga), variabel X 3 (Promosi), variabel X 4 (Lokasi), dan variabel X 7 (Bukti Fisik)  berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan mahasiswa studi lanjut di STIE Mandala Jember, sedangkan variabel X 5 (Personil) dan variabel X 6 (Proses) tidak berpengaruh secara signifikan  terhadap keputusan mahasiswa studi lanjut di STIE Mandala Jember. Variabel yang berpengaruh paling dominan dari penelitian ini adalah variabel promosi.