Efektifitas Self-Branding Melalui Instagram Pada Generasi Z

Abstract

A B S T R A K Media sosial menjadi penghubung dalam menyalurkan informasi dengan cepat sehingga dibutuhkan oleh banyak orang. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui efektivitas self-branding melalui instagram pada generasi Z, cara kerja self-branding, dan media sosial generasi Z yang dikelola dengan selfbranding sehingga efektivitas self-branding dapat diketahui oleh masyarakat luas, mengetahui cara terbaik dalam memanfaatkan self-branding melalui instagram pada generasi Z, dan mengetahui media sosial generasi Z yang dikelola dengan self-branding. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif deskriptif dengan menyebarkan kuesioner berisi pernyataan yang berkaitan dengan aspek self- branding yang diisi oleh generasi Z pengguna Instagram dan menggunakan self-branding dalam bermain Instagram. Kuesioner berisi pernyataan aspek-aspek self-branding, yang pertama yaitu aspek kompetensi dan kemampuan menunjukan bahwa responden setuju jika aspek kompetensi dan kemampuan dapat membentuk self-branding melalui media sosial instagram. Kompetensi dan kemampuan sangat beragam, yaitu mencangkup nilai-nilai, kemampuan akademik non akademik, komunikasi, serta keahlian dan kualitas untuk mendapatkan kepercayaan dari masyarakat. Aspek kedua yaitu style atau gaya, hasil penelitian menunjukkan bahwa responden setuju jika aspek style atau gaya yang dimiliki setiap individu mampu membentuk self-branding melalui instagram. Tujuan dari style atau gaya sendiri yaitu agar mampu diingat oleh orang lain dalam bersosialisasi dan menunjukkan keunikan yang ada dalam diri setiap individu. Aspek ketiga yaitu standar, hasil penelitian menunjukkan bahwa setiap individu memiliki standar self- branding masing-masing, dimana salah satunya ketika mereka merespon dan menerima komentar dari pengguna media sosial instagram yang lain. Standar juga menjadi penentu kualitas pengguna instagram dalam menilai orang lain.