Comportamento do Consumidor para a Aquisição de Produtos Licenciados de Personagens Infantis: Um Estudo Qualitativo

Abstract

O mercado de produtos licenciados está presente em vários segmentos, em todas as classes so- ciais e todas as faixas etárias. Este artigo, elaborado através de pesquisa qualitativa, tem como objetivo analisar o comportamento do consumidor relacionado a produtos licenciados com per- sonagens infantis, consumidos pelas crianças e adquiridos pelos pais. Observou-se que as in- formações coletadas nos três campos: revisão teórica, pesquisa com agente licenciador e com consumidores, demonstram que os pais são infl uenciados pelos seus fi lhos, mesmo que muitas vezes imponham limites em relação ao que poderá ser adquirido, e geralmente estão associadas ao custo x benefício. Neste estudo fi ca evidente que, tanto agenciadores como consumidores entendem claramente o papel do produto licenciado, sendo os mais relevantes aqueles que con- tribuem à criação da fantasia no universo infantil