Kecenderungan Pembelian Impulsif Online Ditinjau dari Penjelajahan Website Yang Bersifat Hedonis dan Jenis Kelamin pada Generasi Y

Abstract

Generasi Y merupakan generasi yang rentan terpapar oleh kemajuan teknologi informasi. Dalam proses transaksi jual beli, generasi Y begitu mudah mengakses informasi. Kondisi ini tentu dapat memberi dampak terhadap pola pembelian yang dilakukan remaja salah satunya adalah pembelian impulsif yang dilakukan secara online.Tujuan penelitian ini untuk menguji kecederungan pembelian impulsif ditinjau dari penjelajahan website yang bersifat hedonis dan perbedaannya dilihat berdasarkan jenis kelamin.Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan skala pembelian impulsif online dan skala penjelajahan website secara hedonis.Subjek berjumlah 84 orang yang diambil secara insidental.Analisiskorelasi product moment dan t-test dipakai untuk menguji hipotesis.Dari hasil analisis menunjukkan jika kedua hipotesis diterima.Hasil penelitian ini dapat bermanfaat dalam pengembangan psikologi konsumen serta dapat dimanfaatkan untuk membuat self intervention dalam pembelian yang bersifat impulsif.