Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Ulang Konsumen Smartphone Xiaomi Di Kota Bandung

Abstract

Tujuan dari adanya penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruh kualitas produk dan harga terhadap minat beli ulang konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung. Pada penelitian ini penulis menggunakan pendekatan kuantitatif. Penentuan sampel pada penelitian menggunakan teknik purposive sampling yang termasuk nonprobability sampling dengan melibatkan 90 responden. Data primer diperoleh dari kuesioner dengan cara membagikannya secara online.  Kuesioner ini telah  di uji validitas & realibilitas. Data juga sudah lolos dari uji asumsi klasik dan memenuhi syarat dilakukannya uji regresi berganda untuk memunculkan hipotesis. Hasil dari penelitian ini menyatakan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung, harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung, kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan secara simultan terhadap minat beli ulang konsumen Smartphone Xiaomi di Kota Bandung.